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韩国Kidult产业现状:相关文化体验渐成新的方向和热点

发布时间:Mar 16, 2018         已有 人浏览

据2017年韩国的《衍生产业白皮书》显示,2016年韩国的角色产业销售额约为11兆662亿韩元,其中Kidult产业的市场规模超过1兆韩元(约为60亿元人民币),与2014年5000亿韩元的市场规模相比,实现了较大幅度的增长。

此外根据调查结果显示,为“自己喜欢的玩具”进行消费的成年人数量不断增加的同时,其消费金额与出版物、幼儿童用品等商品相比较高,涉及Kidult等商品的年平均支出费用近6万韩元。Kidult产业在近几年正逐渐发酵为韩国角色市场的热点话题之一。

Kidult是什么?

Kidult可以看作是Kids和Adult的合成词,指的是外表看起来是成年人,但内心还具备孩童的某些特征,反映在衍生产业中,通常指对包括玩具、角色、卡通商品等感兴趣的成年人群体。

Kidult商品则大多由漫画、动画等文化领域衍生而来,也逐渐作为一种独特的大众文化在市场上占据一席之地。

在韩国,20~30岁的成年受众是Kidult商品购买的中坚力量,且呈现出对自己喜欢的角色商品愿意高价购买的特征。如2017年Kaokao Friends推出的卡通角色与人工语音智能结合的“Kakao Mini”商品,开售40分钟内销售量就达3000台。

而随着Kidult文化产业影响力的不断增加以及目标消费层的逐渐扩大,相关的消费市场也实现了快速和多样化的发展。与角色相结合的商品涉及玩具、生活用品、家电、AI等多个领域,销售渠道线上主要有Gmaket、Interpark、Naver shopping、Auction、GS shop、Hmall、CJmall等,线下则包括品牌店、专卖店、店中店设计等各种类型的卖场。

线下卖场的活跃

作为韩国具有代表性的卡通形象,Line Friends和Kakao Friends在互联网时代下实现了快速的传播和发展,凭借大热的卡通形象IP所开发的多种类衍生产品,也在线上以及线下多个主题商店进行销售并取得了成功。这两者商业化的成功也为韩国Kidult商品市场的发展提供了强有力的支持。

KakaoFriends最早于2014年4月在首尔新村现代百货商店开设了“Play With Kakao Friends”的主题商店,5天内销售额达2亿韩元,随后在首尔木洞、贸易中心店、釜山、全州、大邱等各地相继开设了主题商店并取得了一定成果,2017年KaKao Friends的商品销售额为770亿韩元,与2016年的569亿韩元相比实现了35.3%的增幅。

目前Kakao Friends主题商店可分为旗舰店和普通卖场两种,总计达22家。其中旗舰店在首尔弘大、江南和釜山三处运营,普通卖场则主要分布在首尔以及京畿道、仁川、大邱、釜山等地。

Kakao Friends实体店中销售的商品大致可分为杂货、数码用品、文具、家居用品、玩具、户外服饰、时尚杂货、幼儿用品等,商品类型达数千种。

LineFriends的线下主题商店则最早于2013年10月在首尔乐天百货总店落地,此后不仅在韩国,也在印度尼西亚、马来西亚、泰国等海外多个国家开设了主题商店。目前Line Friends的主题商店大致可分为旗舰店、普通卖场以及海外卖场三种。

截至2017年年底,Line Friends在首尔、纽约、北京、东京等世界范围内各大城市共开设了超过78家的主题商店,表情角色相关衍生商品如文具、服饰、时尚杂货、玩具等种类达数千种。

此外在韩国,ElectroMart、Artbox、Hotteracks以及各大便利店等线下卖场也是Kidult商品的活跃流通渠道。

ElectroMart开设于2016年5月,目前在韩国国内有18家卖场,既销售各种大型、小型数字家电产品、玩具等,还设有遥控飞机体验区、摄像机卖场、玩偶专区等特色化的商品区。

与普通的家电卖场相区别,ElectroMart还推出了超级英雄系列的“Electro Man”角色,并在Naver Webtoon上进行相关的漫画作品连载。此外围绕这一系列角色形象也有进行相关的衍生产品销售。

Artbox是韩国较为知名的杂货礼品连锁店之一,1984年开始由三星出版社内部运营,1986年成为一家独立的公司,并灵活运用卡通形象进行多样化商品的销售。

目前Artbox在韩国共有111家卖场,通常位于繁华的街道或者大学周边等消费者接触可能性较高的地方,卖场内主要进行文具、公仔、饰品、服饰、生活用品等商品的销售。

Hotteracks是一家专门进行文具、礼品、数码以及唱片销售的流通公司,在韩国共有32家卖场。以“感性能源充电站”为目标,不仅展示了学习、休闲相关的各种单品,还经营着自己的生活品牌HEIM和Cafezal。

以提高品牌竞争力为目标,并尽可能覆盖不同的受众人群,像CU、GS25、易买得24、迷你停售等各连锁便利店不仅会活用已有的人气角色形象,比如GS25推出的史努比,小黄人牛奶等;CU推出的“迪士尼公主”,“超人”,“蝙蝠侠”,“功夫熊猫”,“Hello Kitty”玩具糖果,愤怒的小鸟以及轻松熊的面包商品等;也在积极开发自有品牌形象和商品。

例如CU推出了原创的卡通角色“HEYROO Friends”,以亲切的问候语“HEY”和象征袋鼠的“ROO”进行合成,蕴含“传达真挚心意的好朋友”之意,并利用这些形象以亲切有趣的视角将商品以及品牌推荐传达给消费者。

主题博物馆和展览的体验

随着Kidult商品消费层的不断扩大,市场上的商品种类多样化,比起单纯的购买,进行相关的文化体验也逐渐成为一个新的方向和热点。

例如位于首尔清潭洞的“手办博物馆W”,于2015年2月开业,是一家以手办和玩具为主题的新概念博物馆,覆盖面积从地下1层到地上5层共6层,收集并展出了来自全世界的约2000件玩具手办。不仅有《阿童木》、《机器人跆拳V》、《铁人28号》、《魔神Z》等动画角色的大型机器手办,也有电影《黑暗骑士崛起》拍摄使用的汽车模型等珍贵的收藏品,此外博物馆也提供专门的讲解服务。

位于庆州普门园区的“庆州Kidult博物馆”则由两层11个展馆组成,涉及微型立体景作品、废料艺术品、乐高玩具、艺术玩具、传统手办等的展示。

除了博物馆,在韩国以Kidult消费群体为目标的临时展览也较为常见。

例如2017年4月到5月举办的Barbie:The ICON,就展出了1959年最早生产的芭比娃娃以及最近制作的BFMC(Barbie Fashion Model Collection)等200余件展品;2017年10月举办的“积木拼装,日常化”的乐高创作展览会,则对韩国国内乐高创作者的约277件高水准作品进行了展示。

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